Nos dias de hoje, grande parte das viagens não nasce mais de interesses pessoais ou de indicações de conhecidos, mas sim de vídeos e fotos que viraram virais em redes sociais que passam a parecer destinos imperdíveis, mudando, dessa forma completamente a maneira que as pessoas passaram a escolher seus destinos.
Pesquisas do setor de turismo apontam que as plataformas digitais hoje são o principal fator que influencia a escolha de destinos, superando filmes e indicações de amigos. Essa nova tendência é fácil de entender: relatos de viajantes reais aproveitando as experiências da viagem é muito mais convincente que propagandas e filmes que só querem te fazer consumir mais. Também é explicado pela sensação de comprovação que a viagem realmente será realmente boa, porque alguém já a viveu.
Esses conteúdos mudam a forma que se idealiza a experiência antes mesmo da data da viagem. Conhecer o lugar visto anteriormente em vídeo/foto, cria uma sensação de familiaridade, como se a pessoa já soubesse o como será a viagem. Isso pode gerar dois efeitos: uma quebra de expectativa, quando a viagem na realidade não foi exatamente ao que foi visto nas plataformas digitais, ou uma viagem motivada, em grande parte, pelo desejo de reproduzir aqueles conteúdos que influenciaram a escolha do destino e viralizar nas redes.
Assim, a experiência de viajar não é mais apenas sobre conhecer um destino por vontade própria e vira a repetição de uma experiência que já foi vivida por outros viajantes nas redes sociais. Isso explica por que determinados lugares, antes praticamente pouquíssimo visitados, se tornam tendências de um dia para o outro. Além de que, cada vez mais, o sucesso de um destino ou experiência também é medido pelo quanto ela rende de conteúdo, e não só pelo quanto foi aproveitada por quem escolheu viajar.